구글, 야후, MS 부정클릭 공동대체 왜하나?

Rationale 인용:

세 라이벌 기업들이 협업한다는 사실은 부정 클릭이 인터넷 광고 네트워크의 근간 자체를 흔드는 위협 요소이기 때문입니다. 배너 광고의 과금이 Cost-Per-Thousand로 이루어지든, Pay-Per-Click이든, Cost-Per-Action이든, 이 과금 기법은 광고 네트워크 운영주체가 제공하는 통계를 바탕으로 이루어집니다. 광고주들이 광고 네트워크에 갖는 신뢰는 통계의 정확도에 달려있습니다.

위 세 기업이 협업하는 것은 부정클릭을 효과적으로 잡아내는 것과는 전혀 관계가 없습니다. 세 회사의 중재자 역할을 하는 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 포탈 등이 회원사로 등록되어 있는 말하자면 미국 인터넷 광고의 표준(Guideline)을 제시하는 비영리단체입니다. 이 단체는 광고의 크기, 플래시 등이라면 용량, 통계를 잡는 방법 등 광고와 관계된 것이라면 대부분 가이드라인을 정해서 배포합니다. 심지어, 이미지 광고 제작 템플릿을 제공하기도 합니다.

다만, 부정클릭의 경우는 약간 특별한 면이 있는데, 세 회사 모두 소송에 자유로울 수가 없다는 점입니다. 말하자면 정치적인 이유라고 볼 수 있습니다. 부정클릭은 이론적으로 공학이라기 보다는 공학적인 예술에 가깝습니다. 즉, 클릭을 하는 방문자의 패턴을 분석해서 추측으로 잡아낼 수 밖에 없습니다.(동일 IP와 같은 부분은 전혀 문제가 되질 않습니다.)

만약, 프로그래머가 컴퓨터마다 스파이웨어를 심고 마치 구글 광고를 클릭한 것처럼 속일 수 있습니다. 구글이나 야후, MSN은 전혀 알지 못하게 할 수도 있습니다. 이것을 잡는 방법이 통계적인 추측 밖엔 존재하지 않습니다. 또한, 어느 선까지를 부정클릭으로 잡느냐 하는 정책적인 문제도 존재합니다.

하지만, 부정클릭을 전혀 잡아내지 않는다 하더라도 오프라인 광고(TV나 라디오, 잡지, 전단지 등) 보다는 월등한 효과가 입증되고 있으니, 그 자체로 문제가 되진 않습니다만, 오히려 소송등으로 인한 회사 신뢰도가 더 큰 문제가 되겠지요.

그나저나 미국 기업들은 문제가 생기면 어떻게 해서든 해결을 하려하는 자세는 멋지다고 할 수 밖에 없군요. 한국이라면…?

코리안클릭의 보고서, 그리고 야후!

한국에서 가장 신뢰도 있는 통계를 제공하는 곳 중의 하나로 꼽히고 있는 코리안클릭에서 “인터넷 포털 뉴스 서비스의 성장과 발전 방향”이라는 보고서를 6월 21일 자로 내 놓았습니다. 이런 통계는 순방문자수나 페이지뷰는 의미가 없습니다. 조사하는 회사마다의 차이가 크기 때문이죠. 반면, 트랜드나 상대적인 비교를 하기엔 좋은 자료로 활용됩니다.

코리안클릭에 따르면 2,760만 명이 포탈에서 뉴스를 보고 있고, 이는 총 인터넷 이용자의 93%라고 합니다. 놀라운 자료인데, 이런 자료가 국회에서 포탈을 신문법에 포함시키려 할 즈음에 나와서 논란의 여지가 있겠네요. 국회 자료로 활용될 여지도 있고… 혹시 코리안클릭에서 그것을 노리고 만든 자료일지도 모르겠군요.

아무튼, 포탈로 뉴스를 보는 이용자가 꽤 가파르게 늘고 있는 것은 이 자료를 볼 때 확실한 것 같습니다.

그런데, 이 보고서의 마지막 부분에 야후!의 리뉴얼이 언급되어 있군요.

코리안 클릭 인용:

야후는 홈페이지 개편과 이어 적극적인 사용자 참여를 강화한 새로운 뉴스 서비스를 선보였습니다. 개인화된 뉴스 구성과 편집 및 사용자 참여 컨텐츠(UCC) 확보는 포털 뉴스의 경쟁력을 강화하고 이용자의 니즈를 충족시키는 핵심 요인입니다. 댓글 개편, 시민 기자, 동영상 뉴스 등 의욕적으로 시행하는 신규 서비스에 대한 이용자들의 능동적이고 책임감 있는 참여는 향후 포털 뉴스의 발전에 커다란 기여를 할 것입니다.

야후! 뉴스는 불여우에서 보이질 않기 때문에 거의 이용을 안하는 편인데, 이번에 확인을 해 보니 그런 부분도 고려를 한 것 처럼 보이네요. 하지만, 버그가 너무 많군요. 시간에 쫓기는 개발자의 모습을 생각해 볼 때 투덜 댈 수는 없는 노릇이고…

야후!의 지인을 통해 알아본 바로는 개발과 기획 할 것 없이 계엄령이 선포된 모양입니다. 원래 야근을 잘 안하는 회사인데, 최근엔 야근도 자주 하는 것 같고, 게다가 한달에 한개의 새로운 서비스를 런칭한다는 계획이 잡혀있다고 하네요.

야후!가 미국 Yahoo!의 개발 역량에 미치지 못하는 것 처럼 보이지만, 운영진 차원에서의 노력은 대단해 보입니다. 특히 이번의 경우는 회사 사활을 걸고 한다는 느낌마져 들 정도네요. 역시 개발자는 계속 뽑고 있는데, 2년 전에는 대만이나 일본으로 파견을 다닌 것으로 들었는데, 지금의 런칭 속도로만 보면 한국에서만 열심히 만들고 있을 것 같네요.

아무튼, 보는 입장에서는 네이버든 다음이든 야후!든간에 열심히 해 준다면 고마울 따름입니다.

Yahoo!, 검열없는 비디오 검색 런칭

Media RSS이라는 웹사이트 제작자와 함께 동영상 배포 형식을 구현해 온 Yahoo!가 드디어 비디오 동영상 검색을 런칭했습니다.

Google이 자체적으로 검열을 해서 올리는 것과는 틀리게 Yahoo!는 RSS로 구현했기 때문에 외부 동영상을 직접 검색해서 보여줍니다. 마치 동영상계의 digg와 비슷합니다.

하지만, 문제가 있네요.

위에서도 언급한 것 처럼 검열이 전혀 되지 않고 있습니다.

유니코드 베이스로 제작했기 때문에 한글도 문제없이 검색이 되는데요, 한국에서 절대로 보여주어서는 안되는 동영상들이 스스럼없이 보이고 있습니다. 아무리 생각해도 이건 다크 프로모션이 아닌가 합니다.

사실 동영상 외부 검색을 지원한다고 했을때 부터 염려스러웠는데, 동영상이라는 것은 문서처럼 성인물 필터링이 쉽지 않습니다. 불가능할 수도 있는 부분인데, Yahoo!가 전혀 손을 안대는 쪽으로 가닥을 잡았나 봅니다.

보는 입장에서는 나쁘지만은 않지만, 자칫 Yahoo! 비디오 서비스가 정보통신부의 명령으로 한국에서 접속할 수 없는 웹사이트로 지정될 지도 모르겠군요.

과연 이런식의 서비스가 법적으로 가능할지 신기하네요. Yahoo! 개발팀이 모를리 없을텐데…

2% 부족한 야후!의 홈페이지 리뉴얼

야후!의 홈페이지 개편이 Yahoo!와 거의 같아졌습니다. Ajax를 이용해서 멋지고도 약간은 개인화적인 면도 들어가 있습니다. 이번 개편과 더불어서 Yahoo!의 서비스들이 대거 한국에서도 서비스될 지도 모른다는 기대가 있었습니다만, 아직은 그런 일은 벌어지지 않고 있군요.

Yahoo!(미국 야후 – http://www.yahoo.com/)

이번 개편은 놀랍게도 해상도 1024를 기준으로 만들어졌습니다. 즉, 800일 경우(보통 15인찌 모니터) 간단하게 정리된 웹사이트가 뜨게 됩니다.

요약하자면, 현재까지는 총 세개의 홈페이지 디자인이 있는 셈입니다. 옛날것, 신형 1024 이상일때, 신형 1024 미만일때…

YAHOO.Fp.bNarrow = (YAHOO.Fp.nScreenWidth ? (YAHOO.Fp.nScreenWidth<1024 ? 1 : 0) : -1);

야후!(한국 야후 – http://kr.yahoo.com/)

하지만 야후!의 경우는 위의 설정이 빠져 있습니다. 왜 해상도를 조절하는 자바스크립트가 빠져 있는지는 알 수 없지만, 현재 야후!를 작은 모니터나 혹은 Google 사이드바를 띄워놓고 접속하면 오른쪽 부분이 빠져서 나오게 됩니다. 물론 Yahoo!는 새로운 홈페이지가 뜹니다.

야후!가 자체적인 개발팀을 만들어서 미국과 차별화된 서비스를 제공한지 몇년이 흘렀습니다. 올해를 기점으로 미국 서비스와 통폐합 될런지, 아니면 계속 자체적인 서비스를 제공할지 관심이 가네요. 개발인력은 꾸준히 뽑고 있는 것 같기는 합니다만…

야후!보다 더 야후!같은 하나포스검색

하나포스는 포탈사이트 순위로는 높지 않지만 나름의 매니아를 가지고 있는 커뮤니티입니다. 그런 하나포스에서 웹검색을 해보면 꽤 괜찮은 검색결과가 나온다는 것을 확인해 볼 수 있습니다. 그런데 이상한 것은 국내 어떤 검색엔진과도 같지 않은 결과를 쏟아냅니다. 어떻게 된 것일까요?

결과적으로 이야기하면 하나포스는 야후닷컴의 검색결과를 그대로 보여줍니다. 하나포스의 웹검색 도움말을 보면 이런 문구를 확인할 수 있습니다.

하나포스닷컴 웹페이지 검색은 YST(Yahoo! Search Technology)로 부터 제공받는 웹페이지 DB로 전세계의 웹페이지를 크롤링하여 가장 최신의 풍부한 검색결과를 제공합니다.

즉, 야후닷컴에서 검색한 결과와 완전히 같습니다. 그런데 왜 검색결과가 처음보는 리스트일까요?

그렇습니다. 야후닷컴의 웹검색 결과와 야후코리아의 웹검색 결과가 같지 않기 때문입니다. 비슷한 것이 아니라 다른 검색엔진이라고 해도 믿을 수 있을만큼 차이가 납니다.

야후코리아의 웹문서 검색결과가 야후닷컴의 검색결과와 왜 다른지는 확실하게 나온 문서를 찾지는 못했지만 야후코리아의 웹문서검색이 야후닷컴의 결과를 필터링하는 것은 확실해 보입니다.

그렇다면 야후코리아는 필터링을 하나?

“이삼구글”로 검색한 결과는 야후닷컴(한글검색으로 세팅)이 6830건인데 반해 야후코리아는 2900건을 검색해냅니다. 반면 하나포스는 42건을 검색해냅니다. 검색결과는 야후닷컴과 하나포스가 완전히 같고, 야후코리아는 차이가 납니다.

하나포스와 와이즈넛의 관계는?

하나포스의 검색결과 페이지에서 우측 스카이스크래퍼 바로 밑을 보면 Powered By Korea Wisenut 로고를 볼 수 있습니다. 검색결과는 야후엔진을 사용하는데 왜 이 로고가 들어가 있는 것일까요? 해답은 광고에 있었습니다.

하나포스에는 오버추어의 광고 바로 밑에 프리미엄 광고섹션이 있습니다. 그리고, 가끔 스카이스크래퍼 대신 텍스트 광고가 뜨는 경우도 있는데 그 광고를 제공하는 회사가 와이즈넛입니다. 그렇다면 광고대행을 해주는데 마치 검색결과를 제공하는 것 처럼 Powered 로고를 사용한 것일까요? 확실하진 않지만 여러경로로 테스트를 해 본 결과로는 그것이 맞는것 같습니다.

와이즈넛은 국산 검색엔진으로는 그래도 가장 나은 성능을 보여주는 것으로 평가를 하고 있는데, 엠파스 검색과 마찬가지로 문자셋이 EUC-KR로 된 웹사이트만 제대로 표시를 해 주기 때문에 잘 쓰지 않는 검색엔진입니다.

논외, 스카우터 돌아오라

포탈 5사를 제외한 나머지 사이트의 경우는 자체적으로 검색엔진을 개발하는 경우는 없습니다. 아쉽게도 광고 영업력을 앞세운 두개의 회사들이 독점적으로 엔진을 공급하고 있는데 그 질이 최악입니다.

제작년에 스카우터라는 개인이 제작한 검색엔진이 있었습니다. 구글과 정말 비슷한 검색결과와 속도를 보여주고 유니코드건 그렇지 않건간에 제대로 작동되는 개인적으로 매우 좋아하는 웹사이트였는데, 그 사이트 운영자님이 비용때문인지 시간이 없어서 인지 사이트를 폐쇄해버린 일이 있었습니다. 아마 국산중에는 최고 성능을 보여주지 않았나 싶었는데, 어서빨리 복구를 하셨으면 하는 바람이 있네요.

Update.
PHPSCHOOL에 스카우터 제작자님께서 쓰신 글을 찾았네요.

야후!, 언제까지 Yahoo!와 따로 놀 것인가

처음 야후에 대한 글을 쓴 것은 2003년 11월 5일 PHPSCHOOL이라는 개발 커뮤니티에서였습니다. 그 곳은 다름아닌 야후코리아 커뮤니케이션팀 소속인 정진호님이 주인으로 있는 개인 사이트였습니다. 지금은 어떤 회사에게 이전이 되었구요. 여러 루트를 통해서 자료를 모은 그 글은 개인적으로는 부정확한 자료에 의거한 꽤 통찰력있는 글이었다고 생각됩니다.

그 당시는 야후가 다음과 네이버에 위기감을 느낀 시기였습니다. 즉, 한국의 포털 2강에게 1위를 일시적으로 뺏긴것인가 아니면 계속 그럴것인가라는… 그 당시 야후는 거의 세계 어느나라던지 포탈 1위를 하고 있는 현재의 구글과 마찬가지의 존재였습니다. 하지만 한국에서는 틀렸죠.

야후코리아는 그 이유를 야후닷컴과 한국의 서비스가 같아서라고 생각했던 것 같습니다. 현재의 야후코리아는 다음과 네이버와 거의 같습니다. 차이점은 전혀 찾아볼 수 없고, 서비스들도 약간씩 떨어지는 느낌도 있습니다.

여기서 말하고자 하는 것은 야후닷컴의 발전과 그에 전혀 미치지 못하는 야후코리아입니다. 야후코리아는 야후닷컴의 발전이 한국 포털에 미치지 못한다고 했던 2003년 이후에 서비스적으로는 거의 발전이 없었고 야후닷컴은 점점 구글과 함께 전세계의 인터넷 비지니스 표준을 만들어가고 있습니다.

가장 절 안타깝게 하는 것은 매력적인 미국의 서비스들이 야후코리아를 통해서 한글로 서비스가 되지 않는다는데 있습니다.

야후코리아와 야후닷컴의 서비스 시스템 결별을 공식적으로 선언한 사건은 다름아닌 메일동(영어 서비스명 – Yahoo! Groups)의 폐지와 야후 클럽 서비스 개시입니다. 야후의 메일동은 다른 서비스에서는 찾아볼 수 없는 매우 독특한 서비스입니다. 메일과 클럽을 결합한 서비스로 소위 메일링리스트와 비슷하지만, 그 것의 스케쥴을 관리할 수 있고, 관리자가 멤버들을 관리할 수 있다는 면에서 최고의 동호회 관리툴이라고 감히 말할 수 있습니다. 구글도 구글 그룹스가 생기기 전에는 야후 그룹스를 사용했었습니다. 그런 서비스가 마케팅으로 탄력을 받기도 전에 없어져 버리고 아무런 특징도 없는 야후 클럽으로 개편되었습니다.

이 사건은 서비스의 개편의 의미만이 아니라 야후닷컴과의 서비스 시스템 결별을 이야기하고 있습니다. 실제로 그 후부터 많은 서비스들이 야후코리아에는 난립하게 되었고, 야후닷컴에서 추진하고 있는 매력적인 서비스는 한글로 제공되지 않고 있습니다.

야후닷컴에서 제공하는 매력적인 서비스는 다음과 같습니다.

  • 야후 퍼블리셔 – 구글 애드센스와 같은 프로그램
  • 야후 로컬 – 야후코리아는 거기라는 서비스로 비슷하게 제공하고 있습니다.
  • 마이 야후
  • 야후 뉴스의 갤러리
  • 야후 동영상 검색 – 야후닷컴과 야후코리아의 동영상 서비스는 전혀 다릅니다.
  • 파이어폭스 지원

야후닷컴의 최근 서비스는 너무도 매력적인 것이 많습니다. 그것은 웹 2.0이라 불리우는 것으로 소비자가 공급자가 될 수 있는 시스템을 말하고 있습니다. 하지만, 야후코리아는 그런 서비스를 한국에서는 제공하고 있지 않습니다.

이제 모험을 해야 될 시기입니다. 야후코리아는 이런 식으로는 몇년 안으로 야후제펜에 흡수될지도 모릅니다. 야후제펜은 야후닷컴을 모델로 서비스를 제공하고 그 결과 최고의 점유율을 만들고 있습니다.

야후코리아는 계속 다음과 네이버의 뒤를 따라가게 될까요? 아니면 야후닷컴의 서비스로 전면 개편이 이루어질까요?