엠파스의 구글 광고 매출 61억

아이뉴스24 인용:

엠파스가 31일 2분기 전체 매출 98억원중에 키워드 검색부문에서 61억원의 매출을 올렸다고 설명했다. 특히 구글과 CPC 광고 등의 영향으로 키워드 광고 매출이 증가 추세에 있다고 강조했다.

현재 국내에서 키워드 광고검색은 오버추어가 독점하다시피 하고 있다. 오버추어는 엠파스를 제외한 모든 국내 포털과 네트워크로 연결돼 있다. 구글이 엠파스와 손잡고 키워드 검색광고시장에 나서고 있지만 오버추어를 위협하기에는 현재 턱없이 부족한 상황이다.

예상보다 구글 애드워즈의 매출이 높은 편입니다. 분기 61억이면 1년 애드워즈 매출만 244억원이라는 이야기인데, 재미로 계산을 해 볼까요?

년 244억이면 일일 6700만원 정도. 검색 키워드 광고의 페이지뷰 당 단가를 CPM2000원으로 잡는다면(약간 높겠지만) 엠파스의 검색 페이지뷰는 3350만회. 현재 랭키닷컴의 엠파스 검색 점유율은 4.39%입니다. 그렇다면, 검색 키워드 시장이 5000억원이 되는군요.

재미있는 것은 엠파스에는 수많은 광고 상품이 있는데 그것을 전부 합쳐도 애드워즈 광고의 1/2이라니… 엠파스의 광고팀 담당은 자리 유지하기가 더욱 힘들어지겠군요. 대행사들도 위태위태할런지 모르겠고…

엠파스의 무대포 기획은 저도 상당히 재미있게 바라보고 있습니다. 다만, 수익적인 면으로만 본다면 뉴스 섹션 부분은 개선의 여지가 많네요. 컨텐츠 위주의 페이지에는 광고를 컨텐츠 자체에 붙이는 것이 가장 효과가 좋은데, 유독 엠파스만 우측에 놔두었군요. 그것도 CPM 베이스 단가인 이미지 배너… 광고주한테 욕먹지 않을런지…

하여튼, 키워드 검색광고로만 본다면 엠파스의 검색에서 스피드업, 스페셜링크, 프리미엄 매칭 등을 전부 없애버리고, 비즈사이트만 우측 광고 자리에 배치하는게 좋을 것 같습니다.

오버추어와 구글 애드워즈의 차이점은 나중에 다룰 기회가 있겠죠? 무엇을 적용해야 광고 수익이 늘어날지는 시스템 차이도 있겠지만, 어떻게 계약을 하느냐도 중요한 문제이니까요.

엠파스의 코멘트는 항상 강하다

ETNEWS 전자신문 인용:

엠파스는 다음이나 야후 등 타 사이트의 지식검색는 제외하고 네이버의 검색결과만 중단한 것에 대해 “과거 사용자들의 니즈에 상당한 정확도를 갖고 있었던 네이버 지식IN이 최근 들어 불필요하거나 틀린 정보를 제공하는 사례가 많다고 판단했기 때문”이라고 밝혔다. 엠파스는 “최근에는 전문 게시판과 카페, 블로그 등 과거 지식이 했던 역할을 더 훌륭히 수행하고 있는 대안들이 많기 때문에 굳이 네이버 지식에 의존할 필요는 없다고 생각된다”고 강조했다.

네이버의 지식IN 서비스가 잘못된 정보 혹은 광고 글들이 많다는 것은 하루 이틀만의 일은 아닙니다. 그렇지만, 정말 많은 문답식 정보가 있기 때문에 몇번의 클릭만으로 대부분의 궁금증은 해결될 수 있죠.

그런데, 엠파스 열린검색에서 네이버 지식IN 검색을 중단하면서 위의 코멘트를 남겼는데, 그것이 좀 심하다 싶을 정도입니다.

원래 검색엔진이라는 것은 컨텐츠의 좋고 나쁨을 개인이 판단하지 않습니다. 개인이 판단하는 경우에는 불법적인 컨텐츠 예를 들어서 저작권 위반이나 성인물일 경우에 해당됩니다. 즉, 일단 모으고 어떤 알고리즘에 의해서 양질의 컨텐츠를 상위에 올리는 것이 검색엔진의 핵심 과제입니다.

위의 코멘트는 마치 지식IN을 우리가(엠파스) 믿을 수 없기 때문에 소스에서 제외한다는 식으로 들립니다. 역시 엠파스식 강력 코멘트군요.

여기에 대한 네이버의 코멘트는 1위 업체라 그런지 상당히 점잖습니다.

ETNEWS 전자신문 인용:

이에 대해 NHN(035420)이 운영하는 인터넷포털 네이버는 “그동안 언론을 통해 엠파스의 열린검색이 사용자 데이터베이스를 무단으로 가져가는 것에 대해 유감을 표명해왔고, 최근에도 정식으로 몇 차례 엠파스 측에 이 같은 뜻을 전했다”며 “이번 조치는 이에 따른 결과로 생각된다”고 밝혔다.

똑같은 사건인데도 양사의 코멘트는 전혀 별개의 것으로 보이는군요.

엠파스는 예전부터 약간 도발적인 광고 혹은 보도자료를 사용하고 있고, 그것이 엠파스만의 홍보방법입니다. 그렇지만, 타회사의 신뢰도를 문제삼는 것은 도의적으로 문제가 있지 않나 싶습니다.

코멘트는 그렇다 쳐도 엠파스가 추진하는 일처리 방법은 이해가 갑니다. 어여 힘내서 포탈 3위 달성이라는 대업을 이루어 주세요.